سبوتيفاي تتيح للمُعلنين استهداف جمهور المدونات الصوتية “البودكاست” بشكل خاص

أعلنت سبوتيفاي اليوم عن نمط خاص بتوجيه الإعلانات لمستخدمي منصتها من قبل المعلنين، حيث ستتمكن الجهات المُعلنة عبر المنصة من استهداف جمهور البودكاست أو المدونات الصوتية بشكل خاص على غرار الطرق التقليلدية المتبعة في الإعلان.

حيث أن طريقة الإعلان الروتينية على منصة سبوتيفاي تتم عبر استهداف مستخدميها وفقاً للمسارات الموسيقية المفضلة لديهم حسب قوائم التشغيل وأنواع تلك المسارات، لتفتح اليوم سبيل جديد للمعلنين أكثر تخصيصاً لتوحيه إعلاناتهم.

فيما تأتي هذه الخطوة من المنصة الموسيقية العالمية في الوقت الذي تسعى فيه لتنشيط حقل البودكاست وزيادة جمهوره من مستخدميها الحاليين وكذلك استقطاب هواة جدد، حيث ستنعكس هذه الخطوة على طبيعة الإعلانات ومدى تأثيرها في ظل وجود وسائل أخرى متاحة للمعلنين في هذا السوق.

وعقب الناطق الرسمي للمنصة على خطة الاعلان الجديدة بأنهم يطمحون إلى تطوير حلول إعلانية ذات تأثير قوي في سوق البودكاست، للتتماشى مع تصنيفات الطرق الإعلانية الأخرى التي توفرها سبوتيفاي سواء بالمسارات الموسيقية أو الفيديو.

وفي خطوة مبدئية قامت سبوتيفاي بتعاقد محدود مع شركة سامسونج وشركة  التعدين الأمريكية 3M لاختبار القدرة الإعلانية عبر البودكاست، ثم وسعت النطاق لتصبح عملية الإعلانات هذه متاحة في العديد من الأسواق العالمية.

والتي شملت 10 أسواق في وقتنا الراهن ضمت الولايات المتحدة الأمريكية والمكسيك وكندا والبرازيل وبريطانيا واستراليا وفرنسا وألمانيا وإيطاليا وإسبانيا.

وبالحديث عن طبيعة الإعلان عبر البودكاست فهو سيتبع نفس نهج سبوتيفاي في إعلاناتها الأخري عبر المسارات الموسيقية، حيث ستوجه للأشخاص الذين لا يدفعون مقابل الخدمة، كون الاشتراك بالخدمة هو السبيل الوحيد للتمتع بالمحتوى على المنصة دون الاصطدام بالإعلانات.

في المقابل ستكون الفائدة للشركات والجهات المعلنة عبر بودكاست سبوتيفاي أكبر، وذلك بسبب القدرة على تحديد الفئة من خلال البرامج والنشرات الصوتية التي تتابعها.

فعلى سبيل المثال سامسونج كجهة معلنة يمكنها استهداف المهتمين والمتابعين للمدونات الصوتية التقنية، على عكس طرق الإعلان السابقة التي تتحدد الفئة وفقاً للمسارات الموسيقة المفضلة وأنواعها لتكن هذه الطريقة أكثر نجاعة في هذا المضمار.

والجدير بالذكر أن سوق البودكاست والتدوين الصوتي يشهد تنامياً متسارعاً واهتماماً كبيراً من المنصات الموسيقية المختلفة في الفترة الأخيرة، حيث قامت سبوتيفاي بالاستحواذ على استديو إنتاج المدونات الصوتية Parcast مارس الماضي.

تبعتها بخطوات عملية لتدعيم هذا الاستحواذ وضمان الطليعة في هذا السوق مستقبلاً واستغلال عدد مستخدميها الذي تجاوز عددهم 217 مليون منهم 100 مليون مشترك في هذا المجال.

 

 

 

التدوينة سبوتيفاي تتيح للمُعلنين استهداف جمهور المدونات الصوتية “البودكاست” بشكل خاص ظهرت أولاً على عالم التقنية.

المصدر عالم التقنية